Prelazak televizije u ligu novih medija u BiH: Kako se televizija transformisala u medij nastupajućeg milenija?

Sažetak

Kako je internet, kao novi medij, izvršio utjecaj na televiziju, najznačajnijeg predstavnika tradicionalnih masovnih medija? Nakon početnog „neprijateljstva“ programski koncepti televizije su se usmjerili na proizvodnju zabave, koja se pokazala veoma produktivnom u finansijskom smislu. Na ovaj način, u sukobu sa internetom, televizija je opstala u svome izvornom obliku. Šta se dešava nakon te početne faze? Da li više koristimo nove medije ili televiziju?

Rezultati korištenja novih medija u Bosni i Hercegovini su na tragu evropskih prosjeka. Naš problem pri tome je sposobnost domaćeg korisnika da kritički kompetentno i medijski pismeno selektuje izvore. Mreža tehnički funkcioniše bez problema u svim BiH gradovima, ali međusobna komunikacija u njima nije puna realizacija javne sfere, već zbir pokušaja bez konkretnih dosega. Evidentirana je istovremeno i (ne) očekivana „žilavost“ televizije pod naletom novih medija. Rezultati nam ukazuju da se velika pažnja posvećuje zabavnim sadržajima na tv – u naročito kod mlađih. Sveprisutni „reality“ sadržaji i mogućnost gledanja programa „na poziv“ je, prema našem nalazu, jedan od ključnih razloga za današnji uspjeh televizije i istovremeno problem za domaćeg konzumenta programa.

Televizija je, evidentno, preživjela prognoziranu tragičnu sudbinu masovnih medija koji su trebali nestati pod naletom interneta. Istraženi položaj televizije u konkurenciji s novim medijima dokazao je povećanu produkciju zabave kao prvi odgovor na sukob sa internetom. Nakon tehnološkog pomirenja i fuzioniranja sa internetom, televizija se, sada kao „smart tv“, nametnula marketinškoj industriji kao prvi izbor kod projekcije planova i troškova. Način na koji su se fuzionirali internet i televizija, navodi nas na zaključak da je televizija iz Lige masovnih medija prešla u Ligu novih medija.